W systemach kart klubowych wszystkie karty plastikowe są numerowane lub personalizawane imiennie. Klienci otrzymują karty klubowe po spełnieniu warunków takich jak np. zakup określonego towaru lub wypełnienie ankiety. Dzięki tym kartom nabywają oni uprawnienia do korzystania z przywilejów członków klubu, np. otrzymywania nagród, dodatkowych informacji, zaproszeń na specjalne imprezy, możliwości zakupu specjalnych produktów.